Alla luce della nuova era digitale privacy-first, i brand possono contare su una nuova e potente leva per instaurare connessioni autentiche con gli utenti. Stiamo parlando del Contextual Advertising. Questa strategia innovativa non solo offre agli utenti esperienze pubblicitarie pertinenti, ma lo fa in modo completamente allineato con i loro interessi in tempo reale, rispettando rigorosamente la loro privacy.

Di che cosa è il contextual advertising ve ne abbiamo già parlato in passato quando le tecnologie che ne permettevano l’utilizzo erano ancora in fase di sviluppo; oggi vogliamo parlarvi di dati certi che sono stati osservati grazie al contextual adv.

Contextual Advertising e Attenzione degli Utenti

Partiamo dall’osservazione di un dato interessante: gli annunci che catturano e mantengono salda l’attenzione dell’utente per più di 2,5 secondi sono in grado di aumentare le vendite fino al 50%. Perché partire da questo dato? Perché il contextual advertising riesce a mantenere alta l’attenzione per un lasso di tempo superiore rispetto al target demografico.

Rispetto al targeting tradizionale basato su demografia o interessi generali, il Contextual Advertising si è dimostrato incredibilmente efficace nell'attirare l'attenzione dei consumatori. La ricerca ha rivelato che gli utenti percepiscono in modo più positivo gli annunci contestuali, con un aumento dell'interesse fino al 32%. Questo significa che quando gli annunci sono in linea con il contenuto che gli utenti stanno già consumando, sono più inclini a essere coinvolti e interessati.

Contextual Advertising e Purchase Intent

L'obiettivo principale della pubblicità è generare un'interazione più profonda e autentica, in grado di incidere significativamente sull'intenzione di acquisto. Il targeting contestuale si è dimostrato particolarmente efficace in questo senso, specialmente per prodotti di nicchia o specialistici. Ciò sottolinea che la collocazione degli annunci in un contesto rilevante aumenta la probabilità di che il consumatore agisca.

Un altro aspetto fondamentale del Contextual Advertising è la sua natura user-friendly, che influenza positivamente le percezioni degli utenti e la loro ricettività agli annunci. Quando gli annunci sono legati al contesto, gli utenti li percepiscono come parte integrante dell'esperienza di navigazione, piuttosto che come intrusioni indesiderate. Questo crea un ambiente pubblicitario più favorevole, in cui gli utenti sono più inclini ad interagire con gli annunci e ad essere influenzati dalle proposte del brand.

Chi fruisce della pubblicità contestuale è in media il 40% più entusiasta rispetto a chi riceve gli annunci pubblicitari sulla base di dati demografici.  

Ne deriva che il contenuto è fondamentale.  

Le campagne di contextual advertising hanno registrato un aumento medio del +28% nell'attenzione rispetto agli standard di settore. Inoltre, l'interesse per gli annunci skippabili è salito del 70%, evidenziando l'efficacia sorprendente della pubblicità mirata ai contenuti nel massimizzare il ritorno sugli investimenti.

Le strategie pubblicitarie basate sul contesto offrono un approccio più efficace e rispettoso per coinvolgere il pubblico, consentendo agli inserzionisti di ottenere una maggiore attenzione e un ROI migliore attraverso la valorizzazione dell’adeguatezza del brand e dell'inclusività rispetto ai dati personali e alle normative privacy.  

Il messaggio chiave è evidente: è giunto il momento di focalizzarsi sull'attenzione degli utenti, dai dati ai contenuti, e di abbracciare le opportunità offerte dall'advertising applicato all’ambito del contesto.

In Moving Up abbiamo investito in una tecnologia proprietaria basata sul machine learning per l'implementazione del contextual advertising. Questa innovativa soluzione ha permesso lo sviluppo e l’erogazione di diverse campagne pubblicitarie che hanno sfruttato appieno il potenziale del contextual per raggiungere il pubblico desiderato in modo efficace.  

Stiamo raccogliendo e analizzando i nostri dati per condividere con voi i nostri case studies, a dimostrazione dell'efficacia e del successo ottenuto attraverso l'utilizzo di questa forma pubblicitaria d’avanguardia. Stay Tuned!

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Fonti: https://www.engage.it/dati-e-ricerche/gli-annunci-contextual-generano-un-attenzione-33-volte-superiore-secondo-lumen-e-seedtag-.aspx

https://www.engage.it/dati-e-ricerche/contextual-advertising-linteresse-del-consumatore-aumenta-del-32-la-ricerca-di-seedtag-e-nielsen.aspx

https://www.engage.it/web-marketing/attenzione-e-contextual-adv-i-driver-per-un-targeting-content-based.aspx

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