La comunicazione di oggi passa attraverso i video.  

Che si tratti di social network, piattaforme di streaming o YouTube, una cosa è certa: gli utenti producono e cercano sempre più contenuti video. Alla base di tutto questo, c’è la voglia di avere un contatto più diretto con il proprio interlocutore, sintetizzare un messaggio in modo semplice, attirare l’attenzione e mantenerla elevata.  

Cosa cercano gli utenti

I creator utilizzano questo formato per fidelizzare il loro pubblico, costruendo format o proponendo episodi diversi. I canali di informazione costruiscono approfondimenti o raccontano storie, permettendo ai propri utenti di seguire eventi live. È quindi evidente che una strategia di marketing efficace non può fare a meno di includere i video.

Il Digital 2024 Global Overview Report di DataReportal, in collaborazione con Meltwater e We Are Social, rivela che "guardare video, tv show e film" è al terzo posto tra i motivi principali che spingono gli utenti a usare internet, con una percentuale del 52,3% (i primi due motivi sono trovare informazioni e rimanere in contatto con amici e parenti).

Questo trend si riflette anche nelle motivazioni sull'uso dei social media, con il 30,2% degli utenti che dichiarano di trascorrere tempo sulle piattaforme per “trovare contenuti” come articoli e video.

Questa immagine può dimostrarti quanto sono presenti i video nelle ricerche degli utenti, e quanto traffico ti stai perdendo se non li prevedi nelle tue strategie di marketing.

Video Marketing

Secondo le statistiche sul video marketing nel 2024 di Wyzowl:

• Il 15% dei professionisti del marketing che non utilizzano i video è in difficoltà perché non sa da dove cominciare la loro attività.
• Il 10% non ritiene di averne bisogno nella propria strategia di marketing.
• Tuttavia, il 68% dei professionisti del marketing che non utilizzano i video afferma di voler iniziare a utilizzare i video nel 2024.

Molti giornali online non riescono ancora a sfruttare appieno il potenziale del formato video. Le redazioni digitali tendono a focalizzarsi sulla produzione di contenuti di testo, mentre la gestione di una inventory video appare complessa e impegnativa, con poche possibilità di monetizzazione immediata.

Strategie Video: cosa perdi se non le utilizzi

Secondo Wyzowl, il 91% dei consumatori chiede che la comunicazione sia incentrata su contenuti video. Questo dimostra una domanda crescente di questo formato, non solo per l’intrattenimento e la comunicazione dei brand, ma anche per i contenuti informativi (redazioni e giornali) e per la pubblicizzazione di prodotti e servizi. L’86% dei professionisti che utilizza video nelle loro strategie riferisce un aumento del traffico verso il loro sito web. Non c’è dubbio: i video generano engagement e conversioni, migliorando anche la qualità dei lead.

I video si rivelano un ottimo strumento anche per presidiare la parte alta del funnel, catturando l’attenzione nella fase iniziale del percorso dell’utente.

Editoria digitale e Video: cosa ti serve

Tutto ciò che ti serve per iniziare ad avere una buona distribuzione di video online e dare ai tuoi utenti il tipo di contenuti che richiedono: un player video e una video management platform.

Un player video è una componente essenziale per chi possiede un sito web e decide di integrare video nella sua comunicazione. Nello specifico, il player video ti aiuta a:

• riprodurre video direttamente sul sito, senza costringere gli utenti a scaricarli per visualizzarli. Renderai l’esperienza utente migliore, senza arrecare fastidi nella navigazione, che spesso costringono l’utente a spazientirsi, abbandonando così il tuo sito.
• un buon player video assicura inoltre che i video possano essere visualizzati su diversi dispositivi e browser, adattandosi a vari formati e raggiungendo un pubblico più ampio.
• ti permette di inserire nei video anche funzioni interattive come buttons, sottotitoli, velocità di riproduzione.

Una Video Management Platform è un tool più avanzato che fornisce funzioni aggiuntive per la gestione e la distribuzione dei video, ad esempio:

• organizza i contenuti (per categorie, tag e playlist). Questo facilita ai tuoi utenti la ricerca dei contenuti multimediali.
• monetizzazione. Ti permette di aggiungere annunci pubblicitari all’interno dei video, aiutando ad aumentare i ricavi.
• live Streaming: supporta le live, comunicando ai tuoi utenti in tempo reale. Questa funzione è essenziale per webinar o eventi che gli utenti possono guardare in diretta.

Player Video e Video Management Platform sono due strumenti differenti che spesso lavorano in sinergia per garantire un’esperienza ottimale e completa.

Qui ne trovi un esempio, completo sì, a 360°.

Digistream

Per rispondere a queste necessità, Digitrend, partner tecnologico di Moving Up sui servizi agli editori, ha sviluppato Digistream, un player e una piattaforma di gestione video per la raccolta multi-canale e la distribuzione multi-sito. Questo strumento consente di creare playlist, gestire il palinsesto, fare live broadcasting e distribuire contenuti su più siti, il tutto orientato alla crescita dei ricavi. I contenuti possono provenire da piattaforme diverse e possono essere gestiti tramite un’interfaccia intuitiva, trasformandosi in maggiori minuti di video erogati e in una crescita dei ricavi pubblicitari.

• +80% Completion rate – VTR
• +90% Viewability
• +40% revenues
• 1° MLN di video erogati al mese

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