Il mondo del gaming ha subito una trasformazione radicale negli ultimi anni. Non è più un'attività riservata solo ai teenager, ma è diventata una forma di intrattenimento che coinvolge anche genitori, insegnanti e tutto il mondo degli adulti.  

Il gaming si è evoluto, abbracciando una vasta gamma di età e professioni, diventando una delle più grandi forme di intrattenimento in termini di tempo speso, ricavi e dimensione dell'audience.

Il Mobile: key access point

Con la crescita dell'utilizzo del mobile, è aumentato di conseguenza anche l'uso del gaming. Il mobile rappresenta un punto di accesso chiave al mondo dei games, rendendoli più accessibili anche a chi non possiede una console tradizionale. Grazie agli smartphone, avere una console a portata di mano è diventato una realtà quotidiana. Questo ha permesso al gaming di espandersi oltre la sua nicchia, attirando un pubblico diversificato che può accedere a giochi di alta qualità senza la necessità di abbonamenti costosi e utilizzando dispositivi che già possiede e che porta con sé sempre.

Un'audience diversificata

Il gaming oggi conta un'audience diversificata, composta non solo da giovani appassionati, ma anche da adulti di ogni età e professione. Questa audience eterogenea ha accesso a una vasta gamma di giochi, dai più semplici ai più complessi, che possono essere giocati in qualsiasi momento e luogo, grazie a smartphone e dispositivi mobili. Il "casual game", in particolare, è diventato estremamente popolare. Si tratta di videogiochi di massa che richiedono un impegno minimo, hanno una giocabilità semplice, una forte identità visiva e prevedono pochi controlli e poche regole, rendendoli ideali per un pubblico ampio.

Gaming adv: un settore in espansione

Le opportunità pubblicitarie all'interno delle app di gaming non sono limitate solo a chi sponsorizza giochi. Settori come i beni di largo consumo, l'automotive e il travel stanno diventando alcune delle maggiori fonti pubblicitarie all'interno delle app di gaming. Questo perché il pubblico dei videogiochi è altamente diversificato e coinvolto, rendendolo un target ideale per molte industrie.

Il 75% dei gamers preferisce gli annunci audio all’interno dei giochi rispetto ai video o ai pop up, che interrompono l’esperienza di gioco. Un giocatore in media clicca su un annuncio una volta ogni 1,4 secondi e continua a giocare anche mentre l’annuncio è live. Gli annunci in gaming vantano anche un’alta memorabilità: il 100% dei gamers ascolta i banner audio ed è in grado di ricordare il brand pubblicizzato.

I momenti di massima attività

Uno degli orari più comuni in cui si gioca è tra le 18:00 e le 22:00. Questo periodo, spesso chiamato "prime time" del gaming, vede un picco di attività, con milioni di giocatori che si connettono per rilassarsi e divertirsi dopo una giornata di lavoro o studio.

Il mondo del gaming è cambiato. Non è più confinato a una nicchia di appassionati, ma è diventato un fenomeno di massa che coinvolge persone di tutte le età e professioni. Con l'accessibilità offerta dai dispositivi mobili e la crescente diversificazione dell'audience, il gaming rappresenta oggi una delle forme di intrattenimento più grandi e dinamiche. Le opportunità pubblicitarie all'interno di questo mondo sono già numerose e in continua crescita, offrendo a vari settori la possibilità di raggiungere un pubblico vasto.

È in questo panorama che ci muoviamo per integrare in modo armonioso la pubblicità all’interno del gaming.  

I gamers non vogliono essere interrotti dalla pubblicità durante l’esperienza di gioco; era necessario dunque adottare formati che non fossero intrusivi e non arrecassero fastidio all’utente. I nostri formati audio rispecchiano queste caratteristiche: non richiedono l’attenzione visuale e non interrompono il gioco.

Grazie ai 1st Party Data è possibile anche applicare strategie di targeting precise.  

Con più di 200 giochi e 4M di utenti attivi al giorno, presidiamo questo canale attivamente incontrando le esigenze degli inserzionisti.

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Fonti: *IAB Real living: Understanding gamers 2021

*Dentsu - For The Game 2022

*AudioMob Whitepaper IAB 2021

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