Negli ultimi anni, la ricerca online è diventata una parte integrante della vita quotidiana. Sempre più persone si affidano a Google per trovare informazioni, risolvere problemi e scoprire nuovi prodotti e servizi.

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Ma quali sono le tendenze di ricerca che emergono nel 2023?

In un recente rapporto pubblicato da Google Insight, sono state analizzate le abitudini di ricerca degli utenti e sono emersi interessanti dati che rivelano cambiamenti significativi nel comportamento online.

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1. L'incremento delle ricerche vocali: Una delle principali tendenze di ricerca su Google nel 2023 è l'aumento delle ricerche vocali. Sempre più persone si affidano ad assistenti virtuali come Google Assistant o Alexa per formulare le loro query vocalmente. Questo cambio di abitudine è dovuto alla crescente precisione degli algoritmi di riconoscimento vocale e alla comodità di poter cercare informazioni senza dover digitare.  

2. L'importanza della ricerca locale: Un'altra tendenza significativa è l'aumento delle ricerche locali. Gli utenti sono sempre più interessati a trovare prodotti e servizi nella loro zona geografica. Ad esempio, la ricerca di "ristoranti vicino a me" o "negozi di abbigliamento a Milano" sono diventate sempre più comuni. Le aziende devono quindi ottimizzare il proprio profilo online e le informazioni di localizzazione per catturare l'attenzione degli utenti locali.

3. L'aumento delle ricerche di esperienze virtuali: Con l'avvento della realtà virtuale e aumentata, aumenta la ricerca di esperienze digitali immersive. Le ricerche come "musei virtuali", "tour virtuali" o "eventi virtuali" sono in aumento. Le aziende nel settore dell'intrattenimento, del turismo e della cultura dovrebbero considerare l'implementazione di esperienze virtuali per soddisfare questa crescente domanda degli utenti.

4. L'interesse per il benessere mentale: anche la ricerca di informazioni sul benessere mentale e le tecniche di gestione dello stress sono in aumento. Gli utenti sono alla ricerca di consigli, tecniche di meditazione e training autogeno, suggerimenti per ridurre lo stress e migliorare la qualità della vita. Le aziende che operano nel settore della salute e del benessere dovrebbero fornire risorse utili e informazioni affidabili per rispondere a questa crescente domanda.

5. Crisi e inflazione: molte delle ricerche sono state legate a temi come la crisi energetica in Italia o l’aumento dei prezzi degli alimenti. Come succede spesso in tempi di crisi, gli utenti si affidano al web per cercare soluzioni più utili ai problemi quotidiani che si riscontrano in tutta la popolazione.  

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Le aziende devono tenere conto di questi dati per adattare le loro strategie di marketing e offrire contenuti rilevanti che rispondano alle esigenze degli utenti di oggi. In un mondo digitale in continua evoluzione, comprendere e anticipare le tendenze di ricerca è fondamentale per rimanere competitivi.

Moving Up è in costante ascolto delle esigenze del mercato, sviluppando e adattando servizi e strategie che aiutino le aziende a raggiungere il loro target.  

Non a caso stiamo potenziando sempre di più le soluzioni digital audio: attraverso la pubblicità audio presidiamo i micro-momenti, fondamentali per raggiungere l’utente lì dove i mezzi visuali non arrivano, mettendo a disposizione, ad esempio, un articolo text-to-speech o un podcast. Seguendo questa tendenza, abbiamo implementato soluzioni sempre più all’avanguardia che possano far incontrare editori e inserzionisti tramite il digital audio.  

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Siamo infatti tra i pochi player italiani ad avere un’offerta digital audio.

Ci teniamo anche a mantenere una inventory di qualità che spazi tra le verticalizzazioni. Un aumento di ricerche legate al benessere e alla salute psico-fisica aumenta anche la valorizzazione di siti legati al mondo del green, del benessere e del lifestyle.  

Anche la possibilità di localizzare la pubblicità costituisce un vantaggio per gli inserzionisti, a partire dagli insight emersi da questa ricerca.  

I portali locali inoltre costituiscono un importante spazio pubblicitario; oggi i siti di news locali rappresentano il primo punto d’accesso all’informazione, prima ancora dei siti generalisti e nazionali.  

All’interno della nostra inventory, in particolare, possiamo fare leva su numerosi siti di local news che godono di un’alta autorevolezza a livello locale.  

In una comparazione tra siti local e portali nazionali troviamo infatti una percentuale di visite del 40% contro il 27,4% dei nazionali.  

Per tale motivo abbiamo ampliato la nostra inventory local spaziando tra i portali di news locali che toccano quasi tutte le zone d’Italia.  

Tutte queste possibilità, incrociate con le nuove tendenze, possono offrirti un piano pubblicitario ad hoc che sfrutti al massimo l’andamento del mercato.  

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Fonte: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/it-it/strategie/ricerca-google/google-insight-2023/

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