Negli ultimi anni, il settore dei media digitali ha subito cambiamenti profondi, con un'accelerazione delle innovazioni guidata da nuove tecnologie, dati e aspettative crescenti dei consumatori. Nel 2024, il panorama si presenta ancora più competitivo e variegato: publishers digitali, inserzionisti e centri media devono rispondere alla crescente domanda di contenuti personalizzati e ad alta qualità, bilanciando l'adozione di nuove tecnologie con strategie mirate e data-driven.

Crescono gli investimenti in Digital Media e Video CTV

Nel 2024, le agenzie media sono sempre più orientate ad aumentare gli investimenti sui canali digitali, con particolare attenzione ai video in streaming e ai contenuti social. Questo trend è alimentato dalla crescita esponenziale delle piattaforme di Connected TV(CTV), che consentono ai brand di raggiungere audience giovani e specifiche attraverso formati di video brevi, interattivi e coinvolgenti. Piattaforme come TikTok stanno conquistando rapidamente i budget pubblicitari, sottraendoli alla TV tradizionale grazie alla loro capacità di attirare e trattenere l'attenzione di Gen Z e Millennials, target fondamentali per gli inserzionisti.

Meta e Google continueranno a dominare il settore, sfruttando le potenzialità dell'intelligenza artificiale generativa per migliorare la creazione di contenuti e la personalizzazione dei messaggi. Gli advertisers stanno riconoscendo sempre più l'efficacia dei dati e dell'AI nel raggiungere target specifici con messaggi mirati, migliorando il ritorno sugli investimenti (ROI). Le tecnologie AI permettono infatti una segmentazione dell'audience più precisa, garantendo che i contenuti pubblicitari siano visti da chi è maggiormente propenso a interagire e ad acquistare.

Retail Media: una rete di opportunità per il futuro

Il retail media è una delle aree di maggiore espansione nel 2024. Grandi player come Amazon e Walmart stanno investendo massicciamente nelle loro reti pubblicitarie, offrendo agli inserzionisti spazi premium per raggiungere i consumatori nel momento decisivo dell’acquisto. Questo approccio permette ai brand di avere un contatto diretto con i clienti, ottenendo dati dettagliati sui comportamenti dispesa e migliorando l'efficacia delle campagne pubblicitarie.

La crescita del retail media offre anche ai publishers digitali e ai centri media l'opportunità di creare partnership più strette con i rivenditori, migliorando la standardizzazione delle metriche e la trasparenza nei dati. In un momento in cui i consumatori richiedono sempre più autenticità e valore dai brand, il retail media rappresenta una risposta concreta: un'esperienza d'acquisto integrata, che consente di costruire fiducia e offrire contenuti rilevanti nel contesto giusto.

L'importanza di contenuti autentici

Nel 2024, fornire contenuti autentici diventa una delle maggiori sfide per gli inserzionisti. La fiducia negli influencer e nei creator è diventata un pilastro per le decisioni di acquisto, coni consumatori che li considerano una fonte di consigli credibili e di autenticità. Secondo Deloitte, una parte significativa del pubblico preferisce scoprire nuovi prodotti tramite influencer piuttosto che attraverso la pubblicità tradizionale.

I micro-influencer stanno emergendo come figure chiave per il 2024 e sempre più negli anni a venire. A differenza delle grandi celebrità, i micro-influencer hanno una connessione più diretta e personale con i loro follower, risultando più affidabili e autentici. I brand che collaborano con micro-influencer possono raggiungere nicchie di mercato più specifiche, con tassi di engagement più elevati e messaggi percepiti come genuini.

Formati tradizionali in versione digitali: OOH e DOOH

Nonostante la continua digitalizzazione, alcuni formati pubblicitari tradizionali stanno vivendo una rinascita grazie a nuove tecnologie che li rendono più accessibili e misurabili. Il direct mail personalizzato e il Digital Out-of-Home (DOOH) sono due esempi di come vecchie tecniche stiano evolvendo per adattarsi alle nuove esigenze dei consumatori e degli inserzionisti.

Il DOOH, in particolare, offre oggi una maggiore dinamicità e interattività, integrandosi perfettamente nelle campagne digitali e offrendo una copertura locale efficace. Gli schermi DOOH, posizionati in punti strategici come stazioni ferroviarie, aeroporti e centri urbani, garantiscono un impatto visivo superiore e una visibilità senza interruzioni, in quanto sono meno esposti alla concorrenza diretta rispetto ai canali digitali standard. Questo li rende una soluzione ideale per costruire brand awareness e creare una connessione fisica con il pubblico.

Inoltre, grazie all'integrazione con il programmatica dvertising, il DOOH consente la gestione automatizzata delle campagne, permettendo agli inserzionisti di adattare i messaggi in tempo reale in base alle condizioni esterne, come il meteo o il flusso di pubblico, massimizzando così la rilevanza e l'efficacia.

Best Strategies

Per i professionisti del marketing, i publishers digitali e centri media, il 2024 rappresenta un anno cruciale per cogliere le opportunità offerte dai media digitali e dalle tecnologie emergenti. Sappiamo che il mercato è complesso e in continua evoluzione, ma questo è anche un momento ricco di potenziale. Ecco cosa può fare la differenza:

1. Investire in CTV e social video: il potere dei video in streaming e dei contenuti brevi è ormai indiscutibile. Piattaforme come TikTok e Instagram non sono più solo spazi di intrattenimento: sono i nuovi terreni fertili dove seminare i vostri messaggi, raggiungendo le audience giovani e altamente ingaggiate. Investire nella qualità dei contenuti video e adattarli alle specificità delle piattaforme vi permetterà di essere presenti dove il pubblico è più attivo.
2. Sfruttare il Retail Media per il targeting in tempo reale: immaginate di poter parlare ai vostri clienti proprio nel momento in cui sono più pronti ad acquistare. Collaborare con i rivenditori per accedere ai loro dati e posizionare annunci nei punti di acquisto significa entrare nel cuore del customer journey. Questo vi offre un accesso privilegiato a dati preziosi e una possibilità concreta di migliorare la performance delle campagne, riducendo la distanza tra messaggio e conversione.
3. Collaborare con influencer: non sottovalutate la forza degli influencer. Le collaborazioni con micro-influencer e creator che hanno un rapporto genuino con il loro pubblico possono essere la chiave per raggiungere nicchie di mercato in modo credibile. La fiducia è il nuovo oro della pubblicità, e i micro-influencer possono farvi ottenere quella connessione autentica che spesso manca nella comunicazione tradizionale.
4. Integrare formati tradizionali e digitali: il ritorno dei formati tradizionali, come il direct mail e il DOOH, rappresenta un'opportunità per differenziarsi. Integrare il fisico con il digitale significa creare esperienze pubblicitarie che restano impresse, raggiungendo il pubblico sia online che offline. Pensate al DOOH come a un megafono per il vostro messaggio: strategicamente posizionato nei luoghi più frequentati, garantisce una visibilità senza pari e un impatto memorabile.

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Gli investimenti crescenti nei canali digitali, il boom del retail media, l'affermarsi degli influencer come figure centrali nella comunicazione e il ritorno dei formati tradizionali in versione digitalizzata sono tutte tendenze che richiedono una strategia integrata e un approccio innovativo. Sfruttare queste tendenze e adattarsi alle nuove aspettative del pubblico sarà fondamentale per rimanere competitivi in un mercato in continua evoluzione.

È importante avere al proprio fianco partner capaci di offrire tutte le soluzioni necessarie per affrontare questi cambiamenti. Siamo qui per supportare editori digitali, centri media e inserzionisti con strumenti all'avanguardia e un approccio strategico che consente di implementare queste nuove strategie in modo efficace e misurabile. Crediamo che la combinazione di innovazione tecnologica, creatività e dati possa davvero fare la differenza, creando un valore duraturo e offrendo esperienze significative ai consumatori, massimizzando l'efficacia delle campagne pubblicitarie.

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Per approfondire:

https://digiday.com/media-buying/digiday-research-digest-growth-ahead-investments-in-digital-and-other-takeaways-from-our-media-agency-report/

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